Page Six je objavio interesantnu vijest kako je hollywoodski studio Amazon/MGM praktički poklonio film “Artificial” nezavisnom distributeru Neonu – bez ikakve naknade za otkup prava. Da, dobro ste pročitali – nije riječ o simboličnom iznosu, već im je prepustio prava na film za nula dolara.
Neon preuzima isključivu odgovornost za marketing i distribuciju (tzv. P&A troškove), koji će u ovom slučaju iznositi oko 20 milijuna dolara. To je ogroman iznos, ali svejedno – nisu platili licencnu naknadu koju distributeri inače moraju izdvojiti da bi uopće dobili film.
Još je interesantnije da su film odbili Netflix, A24, Focus Features i Warner Bros, bez obzira na poklon-cijenu od 0 dolara. Redatelj filma “Artificial” je Luca Guadagnino (“Suspiria”, “Call Me by Your Name”) čiji je posljednji film “After the Hunt” (također produkcija Amazon MGM) prošle jeseni dobio uglavnom negativne kritike, što je vjerojatno utjecalo na slab interes za njegov novi projekt. I to je teza koju većina filmskih portala postavlja kao najvjerovatniji razlog za Amazonovo poklanjanje filma “Artificial” čija ih je produkcija koštala oko 40 milijuna dolara. Uz to spominju kako su u Amazon/MGM-u procijenili kako je film osuđen na financijski neuspjeh te će se radije pomiriti s gubitkom od 40 milijuna, nego još gomilati troškove na marketingu i promociji koje sigurno neće vratiti.
Naravno da se radi o prvoklasnom bullshitu i mazanju očiju javnosti, sprženoj od komformizma i gutanja ekrana. Pravi razlog je zapravo moć novog IT/AI giganta, tvrtke OpenAI koju vodi Sam Altman, od struke osporavan muljator kojem se i nekadašnji bliski suradnik naglo i sumnjivo samoubio u jeku naglog rasta tvrtke koja je predstavljana kao neprofitna tehnološka baza čiji će patenti i razvoj humanistički koristiti čovječanstvu. I upravo o takvom Samu Altmanu je, objektivno i bez milosti prema dioničarima njegove tvrtke, Luca Guadagnino odlučio snimiti “Artificial”. Film je izravan kritički portret Altmana i OpenAI-ja kojeg opisuju kao grub, nemilosrdan i mračan biografski film, a Amazon se osjeća prevaren jer je konačni proizvod osjetno mračniji od originalnog humorističnijeg scenarija kojeg su Guadagninou odobrili. Ovakav finalni proizvod im nikako ne ide u prilog jer su početkom 2026. sklopili strateško partnerstvo s OpenAI-jem i Altmanom vrijedno 50 milijardi dolara. Valjda su se nadali da će Guadagnino snimiti lakoprobabljivi i pušljivi PR pamfletić i time dodatno učvrstiti partnerstvo, ali su dobili ozbiljan i provokativan film koji im samo može naštetiti. Zato su ga odlučili radije pokloniti i oprati ruke minusom od 40 milkica pa uz svoje spin-doktore negativnu kampanju (koja je očito neminovna, ako film prikaže i polovinu Atlmanovog krimena unazad 12 godina) pretvoriti u konačno pozitivan ishod jer “bitno je biti medijski prisutan, bez obzira na kontekst”.
Vrijeme će pokazati koliko sam u krivu sa svojim mišljenjem, a Neon će s poklonjenim filmom vjerovatno igrati na reputacijsku kartu – slanje na bitne festivale i nagrade, poglavito Oscare. Za sada je ovaj slučaj iznimka, a ne pravilo. No, ako film Neonu postane iznenađujući hit, mogli bismo vidjeti još primjera u kojima će veliki studiji sve više prebacivati rizik na manje distributere, zadržavajući pravo na “besplatno” prepuštanje filmova koje smatraju promašenim investicijama. Drugim riječima, možda gledamo rođenje novog modela, ali za sada je ovo više znak slabosti i pranja ruku nego strategije.
